内容简介

本书是高等院校经济学科系列教材的一部分。
国际营销学是在现代营销学的基础上发展起来的，是企业从事跨国经营的一门管理学科。
经济全球化是世纪之交国际经济最显著的特征，参与国际竞争，从事国际经营，是今后我国绝大多数企业的必然选择。编写本书的目的，其一是为学习国际经济与贸易专业的学生提供一本有价值的教材，其二是为从事国际经济与贸易实际工作的人员提供一本可读的国际营销学的基本知识，两个目的合二为一，旨在为我国培养跨国经营人才尽绵薄之力。
本书包括四编十四章
第一编为绪论，阐述了国际营销管理的基本任务，指明国际营销与国内营销之异同，分析讨论了影响与制约企业国际营销活动的基本理论与制度；第二编为国际营销环境分析，重点分析了国际营销中的人口环境、地理环境、法律环境、经济环境、文化环境和国际商业惯例与作法等要素对企业营销活动的影响及其适应的对策；第三编为国际市场分析，论述了国际市场调研的范围、程序和方法，重点研究分析了美国市场、日本市场、西欧市场、饿罗斯市场、东盟市场、海湾市场、非洲市场、南美市场和亚洲市场状况；第四编为营销组合策略，分别论述了产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。