内容简介
本书为普通高等教育“十一五”规划教材（高职高专教育）。
本书是从企业营销这个角度来构建其体系的，设计主线是：市场营销概述、市场营销管理哲学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研与需求量测量、目标市场营销战略、竞争性市场营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及市场营销的计划、组织与控制等，并配以案例、实训项目和大量图表，是一本实用性很强的市场营销实务教材。
本书可作为高职高专院校市场营销课程的教学用书，也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。