个人简介
沈铖，湖北荆门人，博士，现任中南财经政法大学工商管理学院副教授，从事市场营销领域的教学和科研工作，研究领域主要集中在品牌资产、品牌延伸等方面。近5年共发表专业学术论文20余篇，编著教材多部，合作主持国际性科研项目1部，参与国家级和省部级项目5项。
内容简介
本书以品牌延伸绩效的本土化和跨文化研究为中心，提出了延伸绩效的评价指标及其重要影响变量，构建了品牌延伸绩效评价模型，并分别以中国消费者和西方消费者为研究对象，主要运用了皮尔森相关系数检验、两独立样本非参数检验、多个独立样本的K—W检验、判别分析等数学分析方法，考察了模型中各变量在不同文化背景下的影响。