内容简介
本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。本书遵循观念—理论—方法—应用的思路展开。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业营销环境分析的基础上，阐述了企业相应的营销战略、目标市场营销和营销策略，突出了企业对营销活动的管理和可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际应用能力。
本书主要为工商企业管理研究生（包括MBA）而著，既为了适应教学大纲和合理学时的要求，又考虑体现营销管理的主要内容。此外，本书还可以作为本科生和企业在职人员学习营销管理的教材和参考书。