内容简介
本书内容主要分为四部分：第一部分是导论，主要包括市场营销学的形成和发展，市场营销观念的演进、市场营销的基本知识以及市场营销环境；第二部分是目标市场分析，主要围绕目标市场，介绍市场调研和预测的基本步骤和方法，目标市场营销的相关知识，分析消费者市场和组织市场。第三部分是市场营销策略，这是本书的核心部分，主要包括传统营销的“4PS”策略。第四部分是市场营销的新发展，主要介绍国际市场营销策略和信息时代的一些新型营销内容。为了便于教学和学生学习，在内容的组织上，做到章前有“学习目标”，章中有“案例”，章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”，形成了“讲练结合”的模式，突出本书的实用性。