内容简介

本教材具有以下特点：（1）培养目标明确；（2）科学性；（3）新颖性；（4）适用范围广。
　　本教材从培养实用型国际市场营销人才的目标出发，依据《国务院关于大力推进职业教育改革与发展的决定》、《教育部关于加强高职高专人才培养工作的意见》和《高等职业学校、高等专科学校和成人高等学校教学管理要点》的精神，并结合劳动力和社会保障部2006年《营销师国家职业标准》、商务部2005年《全国国际商务专业人员职业标准》及其他涉及国际市场营销知识的职业资格考试的要求，在总结从事国际市场营销教育、教学和科研经验的基础之上，在充分吸收和借鉴国内外对国际市场营销应用型人才培养的成果上，结合国内外国际市场营销的发展，进行了本教材的编写。本教材不仅可以作为高职高专国际经济与贸易、国际金融、国际商务、物流管理、货运代理、市场营销等专业的教材，也可作为其他财经类专业的教材，还可作为应用型本科教材，同时也是广大对市场营销感兴趣的自学者、爱好者不可多得的一本国际市场营销教科书。
　　本书内容包括：国际市场营销概述；国际市场营销环境；国际市场营销调研；国际市场竞争战略等。