内容简介
内容提要
本书是全国高等院校“十一五”旅游专业新创规划教材之一。
本书应用市场营销学、服务营销学的基本原理，结合旅游管理的特点，阐述旅游营销问题。全书共16
章。分别论述了旅游市场营销概论、旅游市场营销环境、旅游市场营销调研与预测、旅游消费者购买行为分
析、旅游市场营销战略、旅游市场细分与目标市场、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销策略、
旅游促销策略、旅游市场营销管理、旅游服务营销、旅游网络营销、旅游目的地营销、旅游营销道德、旅游市
场营销创新等问题。
本书适合旅游管理院校的师生作为教材使用，也可作为旅游企业经营管理人员的参考用书。