内容简介

本教材为“十一五”规划全国应用型本科、高职高专院校商贸专业通用教材。
本教材内容的设置以就业为导向，按照应用型本科、高职高专教育的教学规律和特征要求，从职业岗位的要求出发，通过理论教学与实践教学，培养学生的国际市场营销理念、理论和技能。
本教材在经济全球化的大背景下，结合国际市场营销理论的发展与国际市场营销实践活动的经验，在对主要国际市场营销理论进行系统讲解外，引入案例教学，强调并突出实用性。本书内容包括：国际市场营销概论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场进入战略、国际市场产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略、网络营销等。本书可帮助学习者系统掌握国际市场营销理论及其运作技能，培养学习者应用基础理论独立分析和解决实际问题的能力。
本教材适宜作应用型本科、高职高专院校国际贸易、营销管理及相关专业的教学用书，亦可作职业培训教材以及从事营销工作人员的自学参考用书。
本书由天津滨海职业学院杜学森、燕山大学苗玉树担任主编，燕山大学暴金玲担任副主编，参加编写的有：燕山大学苗玉树、暴金玲、张中华，秦皇岛职业技术学院张亚军、高洁、王莉、王向辉、姜苹，广州松田学院程莉莎、河北能源职业技术学院张雅伦。各章分工如下：第一章由苗玉树编写，第二章由张雅伦编写，第三章由张亚军编写，第四章由程莉莎编写，第五章由张中华编写，第六章由暴金玲编写，第七章由高洁编写，第八、九章由姜苹编写，第九章由王莉编写，第十章由王向辉编写，杜学森对全书进行了增删、修改、审稿和定稿。
在编写过程中我们也参考、吸收、采用了国内外众多学者的研究成果，在此表示衷心的感谢。
由于编者水平有限，书中难免有不当之处，恳请广大读者批评指正。