个人简介
卓骏，浙江大学管理学院副教授、博士。近二十年来，主要从事国际贸易、国际金融、网络营销、国际商务等国际经济与管理方面的教学与科研，在国内外发表论文数十篇。曾主持多项国家级和省级基金项目。另外，多次主持或参与多个大中型企业的企业管理咨询。
内容简介
本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。
本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。