内容简介
本书是高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材之一。在全面系统介绍市场营销理论的基础上，本书立足于高等职业教育实践，以职业技能训练为核心，突出案例教学，注重培养学生的实际应用能力和创新精神。本书共十一章，内容包括：绪论、市场营销环境、市场营销调研与需求预测、购买者行为分析、市场细分与目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销计划组织与控制、客户管理。全书内容丰富，重点突出，体例生动，实训设计合理，适应了高等职业技术教育的要求。
本书适合作为高职高专、成人高校经济管理类专业的教材，或企业、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销人员、一般读者自学使用。