内容简介
本书是国内市场上开先河的一本市场营销本科教材，自第一版（1989年）出版以来，广受高校师生和企业界人士欢迎。1997年4月，国家教委高等教育司在评审的基础上将本书列为高等教育“面向21世纪课程教材”向全国颁布。后又先后荣获2001年北京市高等教育精品教材立项、2004年北京高等教育教学成果市级一等奖和2005年普通高等教育国家级教学成果一等奖。
本书主要内容大体可归纳为三个部分：第一部分分析了企业与市场的关系、影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，以及各类市场需求和购买行为，进而讨论企业如何面对环境变化所带来的机会或威胁制定自己的发展战略和营销战略，提出了企业进行市场细分和选择目标市场的理论和方法；第二部分是关于营销活动与营销决策的研究，其任务在于论述企业如何运用各种市场营销手段以实现企业的预期目标；第三部分是关于营销组织与营销控制的研究，主要讨论了企业为保证营销活动的成功而在计划、组织、控制等方面所能采用的措施与方法。