内容简介
市场营销学是一门建立在经济学、心理学、行为科学、现代管理学、统计学、会计学、军事学等多种学科基础上的一门经济应用学科。而本书正是一本市场营销学基础理论性的著作。全书结构合理，内容分为绪论、分析、战略、策略、管理、发展六大篇二十章，以便于读者对该书内容宏观上的把握。为了便于读者理解营销原理以及提高学生运用所学理论，该书对每章都有针对性的案例分析，活学活用。反映了营销学的最新研究成果，如电子商务营销、关系营销、体验与体验营销、营销危机与防范、营销沟通与整合营销、产品概念五层次、营销模式演进、营销首先等。本书可作为经济、管理类专业本科生的教材，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自觉参考书。