内容简介

《消费心理学》通过对消费者购买行为的分析，研究和探讨消费心理的特征及其规律，为企业更好地制订和调整自己的营销策略提供了依据，因而它是营销、贸易类专业教学体系中一门重要的专业课。为此，我们根据高等职业教学要求，编写了本教材。
本教材的编写，努力突出以下特点：
1.力求体系结构的完整合理。本书分四篇，系统地阐述了消费心理学的基本理论以及心理活动因素、社会因素、经济因素对消费者购买心理与行为的影响。
2.突出实践能力的培养。针对高职高专的特点，在基础理论方面以必要、够用为度，突出了实践能力的培养，每一章中都配有曲型案例分析以此进行实践环节的强化。
3.注重体例的新颖性。每章配有学习目标、重点难点、个案分析、关键名词、讨论与思考，便于学员对基础知识及具体操作的全面掌握和运用。
4.重视知识的前沿性。我们参考了较多近年来出版的有关专著、教材和科研成果，力争全面覆盖该领域的新的研究成果。
本书是根据高职高专教学要求而编写的，可供经济及管理类的本科生和专科生使用，亦可供经济管理、市场营销等人员以及广大消费者阅读。