个人简介
M.J.埃策尔，美国圣母大学市场营销学教授。埃策尔教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会分会主席。
B.J.沃克，1990年任美国密苏里哥伦比亚大学商学院主任。沃克教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会教育部的副总裁。
W.J.斯坦顿，享誉世界的市场营销专家，美国科罗拉多大学的荣誉退休教授。斯坦顿教授在美国西北大学获市场营销学博士学位，并任美国国家荣誉学生协会成员。斯坦顿教授曾在美国，墨西哥，新西兰，欧洲，亚洲等国授课，入选 《美国名人录》和《世界名人录》。
内容简介
本书是一代营销宗师斯坦顿教授（William J. Stanton）的杰作，是麦格劳—希尔教育出版集团的拳头教材产品。20世纪90年代以后，美国市场营销中坚人物埃策尔教授（Michael J. Etzel）和沃克教授（Bruce J. Walker）加盟创作。本书在美国市场营销教材中始终保持领先地位。
本书含有紧跟时代、贴近实践的114个“案例”:22个“案例导读”、22个“案例讨论”、21个“案例研讨”、14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”和18个“全球观点”贯穿全书，并且随书赠送营销实战模拟软件Music2Go，非常适合教学和培训使用。