内容简介
本书为“21世纪高职高专教材”之一。全书共分4篇10章。第1篇营销理论与市场分析，包括第1章绪论、第2章医药消费者市场和购买者行为分析、第3章医药营销环境；第2篇营销调研与市场机会，包括第4章医药市场调查与预测、第5章医药市场细分与目标市场；第3篇营销战略与策略，包括第6章医药产品策略、第7章医药产品定价策略、第8章医药产品分销渠道策略、第9章医药市场促销策略；第4篇营销实践与技能，包括第10章医药推销的技能。
本教材在编写过程中力求体现高等职业教育的特点，并严格贯彻“五项原则”，贯彻专业培养目标，强调基本的理论知识、思维方法和实践技能，体现思想性、科学性、启发性，体现国情的先进性和教学适用性。
本书供医药市场营销、国际贸易、药学等专业学生和教师以及从事医药营销的人员使用。