内容简介
就本书而言，难点在于编成一本什么样的书，或者说用一种什么样的体例来解说这些案例。因为这些案例虽然各有侧重，但在同一个例子中，几乎可把所有的营销环节都予以囊括。假如把多个例子中的某一个环节单独抽出来，并在一起，单讲这个环节，又割裂了与其他部分的联系，成了头疼医头，脚疼医脚，难以对整体给予把握；另外一点，这样编出来，势必要插人大量理论性的内容，并且最终会以理论为经纬，来串联这些被分割开来的营销侧面，这样就与《现代图书营销学》（“现代出版学丛书”第一辑中的一册）教材本身难以区别开来。正是从这一点考虑，我们决定采用目前这种体例。
这一编排体例，以案例的完整性为要旨，通过对一个完整案例的解读，体会其内在的营销理念。但这样做也有一个难题，就是如何对这些案例进行分类。因为它们大体相同，做法相仿，硬说它属于这一类，而不属于另一类，似乎又过于牵强。但没有分类，肯定不行，那样就不是一本书，而是一个资料汇编——汇编也要有个层次、类别。