个人简介
菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《科特勒营销策略》、《科特勒营销新论》等，曾担任过IBM、美洲银行、通用电气、AT&T等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒做出了巨大贡献。
内容简介
本书言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念，水平营销是更好的方法，因为它所依赖的，正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。
该书充分利用消费品行业的大量案例，详细说明了水平营销的方法。