《广告学概论》- 马广海，杨善民主编 - 读书评论

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广告学概论

作者：马广海，杨善民主编

出版社：山东大学出版社

出版日期：1995年11月

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内容简介

本书力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入教学活动，强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位，本课程注重将广告学理论与广告实务相结合，从广告学概论课程的特点出发，融广告、营销、传播与消费者的知识于一体。

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管理市场/营销广告

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