个人简介
丁邦清，中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司董事、副总经理兼执行创意总监，中国广告协会学术委员会常委，广东商学院客座教授。第七、八、十届中国广告节评委，1997年中央电视台创意排行榜评委，曾入选CLIO克里奥中国创意50人。曾创造出包括广州本田和健力宝“第5季”在内的许多有巨大影响的成功案例，“水井坊”被评为2000年中国十大成功营销个案。先后获得国家级金银铜奖60余项，在国家级和省级报刊发表
内容简介
本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。