内容简介
广告管理的目的是使广告事业各个组成部分之间协调运动，在政府法规所允许的范围内更好地达成广告主的目标，满足消费者的需求，进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。因此，本书从以下四个方面展开：
（1）广告经营运作管理机制。它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制，如目标制定、编列预算等；广告代理业对广告活动进行的策划、执行、评估等；广告代理业自身的经营管理。
（2）行政执法监督管理机制。政府通过颁布法律、行政规章，责成有关部门对广告业进行监督管理。
（3）社会监督机制。消费者、竞争对手等对广告活动的举报、投诉等。
（4）广告业自我约束机制。广告主、广告代理业和广告传播媒介进行行业自律，订立行业规范等。
广告业逐步规范化、国际化，中国4A正式成立，行业内规范逐步订立，这些都显示出广告行业自律的意义。本书还系统考察新加坡的行业自律及日本的广告活动规制体系，更新了这两部分内容。