个人简介
张宏，日本神户大学经济学博士，中国传媒大学副教授。公派留学期间，主要学习和研究商学、经济学和经营管理学，现在主要从事传媒经济、媒介营销和经营管理方面的教学和研究工作。先后承担完成了多项部院级科研项目。著有《电视剧制片管理——从项目策划到市场营销》（合著，北京大学出版社，2005年）。
内容简介
任何媒体组织的经营管理都离不开战略的选择，然而市场的动态特征，要求媒体组织不断更新营销策略。
本书旨在为动态环境变化下的媒体组织的经营提供不同的战略参考，并详细介绍各种战略的特点及执行细则。
本书紧贴媒介营销管理的特点，从战略角度出发，详细阐述了媒介营销管理的基本构架，并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论，从微观层面和宏观层面，多角度重新构筑了媒介营销管理体系。
本书提供了丰富的国内外媒介案例，语言深入浅出，不仅适合大专院校相关专业的学生阅读，也适合专业的媒介营销管理者阅读。
打开本书，你将进入一个全新的媒介营销课堂。