内容简介
本教材力求体现以下特点：
第一，紧紧围绕高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性。
第二，在体例安排上，遵循学生的认知规律，按照一般知识、调研技术、调研方法、信息处理、调研报告的顺序予以编排，突出逻辑性。
第三，理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了案例，突出实用性。
第四，在内容方面，注意吸收相关学科的新成果，突出新颖性。
本教材论述了营销调研的一般原理、方法与技术。教学中，一是要在认真组织课堂教学的同时，通过一定的作业练习，使学生更好地掌握这些原理、方法与技术；二是要加强实践教学，通过学生自己制定调研计划、设计调研问卷和亲身参与实际调查，提高学生对所学知识的实际运用能力。