内容简介

在市场经济条件下，企业要想在市场竞争中立于不败之地，所有经营活动必须面向市场，一切以消费者需求为中心。而市场又是动态发展和不断变化的，要对不确定的市场信息准确掌握，并依据其发展规律来制定企业营销策略，企业必须对目标市场进行调查和研究，系统了解市场状况，捕捉市场各种信息，科学地预测市场未来。作为市场主体的现代企业，要想及时把握市场脉搏，搞好市场营销活动，增强企业营销管理决策和营销策划的科学性，提高企业适应市场能力和竞争能力，谋求市场最大经济效益，必须从实际出发，重视和加强市场调查与预测工作。
本教材为零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材之一，理论联系实际，广泛汲取了国内外市场调查与预测研究的新成果，本着高职高专教育以职业能力为本位，以适应市场调查与市场预测的教学与实践为宗旨而编写。在体系结构上，按照实用和够用为基本原则，力求严谨和系统；在内容组合上，既秉承传统，又讲求有所创新，既注重学科基本原理、基本知识和基本方法，又辅以实例阐述，力求简明易懂；在各章布局上，均有引导案例、复习思考题、实训题以及补充阅读资料等特色内容，既体现了高职高专的特色教育，也有利于高职高专院校教师教学和学生学习，是面向高职高专院校市场营销专业的一本具有较强系统性、新颖性、应用性和可读性的理想教材，也可供其他经济管理类专业选用和实际工作者参考。