个人简介
李方毅，资深广告策划人，财经媒体专栏作家；在业界首倡“中国机构全品牌运动”，并获得2003年度中国优秀策划专家奖；河南大学广告学系兼职教授，山东经营管理研究会传播委员会主任；现任北京世纪经纶整合传播集团旗下山东世纪经纶营销企划公司总经理；已出版《品牌打造完全手册》、《品牌论战》、《广告业务员培训指南》等专著。
内容简介
本书来源于一位资深广告人的工作实践与思考，内容涉笔成趣，涉及广告运作观念的探讨、广告案例评析、广告作品点评、市场调研技巧、消费者与消费心理研究与分析、产业现象观察、品牌营销解析、生活化的广告哲学等方面。创意是广告的灵魂，本书读来有益有趣，推动读者提高职业素养，启发新的创意。