内容简介
这套教材2004年7月开始调研，2004年12月召开论证会议，2005年6月召开主编人会议。教材编写时严格遵循“五性”（思想性，科学性，先进性，启发性，适用性）原则，把“三基”（基本理论、基本知识、基本技能）内容讲透，“授之渔”，让学生综合素质得到提高，学会利用所学知识独立分析、解决问题的方法。
本书以剖析和阐述医药消费者行为特征和基本规律为主线，对中国文化背景中的医药市场和消费者行为进行多角度的审视，对影响医药消费者行为的各种社会环境因素，对测量和评估医药消费者行为的各种方法，对我国医药消费者的需求与医药消费市场的互动特征，对医药消费者行为的相关策略等方面都进行了比较系统的分析。全书共十四章，分别讨论和阐述了医药消费者的需要与购买动机、医药消费者的态度及其改变、医药消费者购买行为分析、医药消费者的购买行为决策；医药消费者群体与医药消费者行为、社会环境与医药消费者行为、医药商品市场与消费者行为、医药产品与消费者行为、医药商品促销活动与医药消费者行为、医药消费者的权利保护及消费者责任。