个人简介
罗德里克·怀特（Roderick White）为广告公司策划负责人，有着30余年从事各个领域的广告业务的实践经验。他频繁地在世界各地进行循环演讲，并为广告及营销媒介撰写文章。
内容简介
这本书却与众不同。很明显，作者是一位从事广告专业的老手，一位在这一领域里纵横驰聘多年的沙场老将。他懂得这个行业的来龙去脉。对于所有跨入广告业的初出茅庐者，这本书无疑是一本最好的教材。怀疑先生以简洁明了的语，向涉世未深的广告从业人员介绍了这一行业的基本概念和操作规范，初学者必须知道的一些基本问题，以防在复杂的商战中迷失方向。作者恰当地处理了论述过分简单和不必要细节描述之间的矛盾。