《现代广告运作技巧——广告经济丛书》- 刘绍庭编 - 读书评论

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现代广告运作技巧——广告经济丛书

作者：刘绍庭编

出版社：复旦大学出版社

出版日期：2000年01月

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内容简介

　　本书运用广告学的基础知识和基本原理，着重阐述了广告运作的流程与操作技巧，提出并分析了广告运作中的实务性问题。本书侧重于广告实践和操作层面的研究，同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与文化问题，以及新型广告运作程式等方面诉诸理性思考，具有一定的探索生和前瞻性，形成了独特见解。本书采用教材的体例，强调知识的系统性和完整性，同时配以最新的实例分析，具有通俗性和实用性，可供高等院校师生、广告从业人员学习和参考。

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