个人简介
伦纳德·洛迪什（Leonard Lodish）博士 沃顿学院营销系塞缪尔 R.哈勒尔（Samuel R.Harrell）营销学教授，沃顿全球咨询实习项目的合作创建者兼主席，沃顿MBA创业营销课程的革新者。洛迪什具有30多年在全球40多家高技术创业企业工作的经验。
等……
内容简介
营销对于新创企业的成功与否往往起着决定性的作用，创业者必须时刻注意从营销的角度来考虑创业活动中的每个环节。本书作者结合自己多的的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。 本书提供的概念和方法具有极强的实用性和针对性，能够指导创业者成功地建立和管理属于自己的企业。
本书可用做工商管理专业创业课程的教材，对有志于创办自己的企业的人士也有较高的参考价值。