个人简介

　　萨拉·怀特：怀特设计空间传播公司创意总监，为制造业、分销商、零售商、教育部门、政府部门、出版部门以及专业服务机构提供咨询、广告文本创作、广告设计、广告制作以及广告项目的管理等服务，以其独特的创意和出色的服务赢得了业内人士的广泛赞誉。 约翰·伍兹：CWL出版实业公司总裁，商务图书职业编辑，在图书出版行业具有25年的工作经历，曾与其他作者合作出版过诸多商务贸易类图书。 张金成 南开大学国际商学院现代管理研究所教授、博士生导师，中国营销研究院副院长，《中国营销》杂志编辑工作委员会顾问，天津企业管理协会、企业家协会特约研究员，美国摩托罗拉公司摩托罗拉大学兼职教授。张鑫成教授主要从事服务管理、战略管理、生产管理、质量控制与管理等方面的研究与教学工作。近年来，他先后主持、参与完成国家、省、部级研究项目6项，主编和参编《企业再造工程》、《最新国际企业管理》等多部论著，主译《成功的项目管理》、《生产与运作管理案例》、《服务管理》、《服务营销》、《突破技术项目管理》等译著，在国内和美、英等国外学术刊物上发表过论文20多篇。

内容简介

　　本书介绍了目标设定、战略选择、定位描述等广告营销的概念性和基础性的知识，以非常直观，生动的形式详细阐释了促销、预算、制定媒体计划和确定广告文本等具体实施过程，并将读者带到幕后，介绍了广告公司的具体工作以及读者怎样制定与完成这些工作。本书融汇了作者多年的从业经验，作为指南性读物，将节省行业新手用于探索的宝贵时间和精力。