个人简介

　　陈培爱，男，厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。 1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》等10余部著作及众多相关论文。获得福建省优秀社科成果奖，省优秀主干课程奖，全国及省广告论文大赛奖，以及厦门大学“南强奖”、“清源奖”、“三九奖”、“颜伯勤奖”、“冠联奖”、优秀教材奖等多项奖励与荣誉。其名字与成果列入多种权威工具书。 主要研究领域：广告学理论，广告文案，广告策划，广告文化，广告史，品牌与广告、广告教育等。

内容简介

　　研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序方面对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
本教材是在本人的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上做了进一步的探索。本教材共有十章，以广告传播的五个W作为主线，能较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
本书适合于大专院校作为广告学的基础教材，也可作为从业人员的参考读物。