个人简介
托马斯·C·奥吉恩，伊利诺伊大学传播研究学院，广告与工商管理研究教授。
内容简介
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。
本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。