内容简介
《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。
全书分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
《广告创意与文案》的作者乔治·费尔顿，既有长期教学经验，又有丰富实践经验，这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结，是逐步完善起来的一部好教材。