个人简介

　　陈培爱，1976年9月—1983年11月，厦门大学中文系任教; 1983年11月至今，厦门大学新闻传播学院广告学专业教授。《现代广告》杂志编委。著有《广告学原理》、《广告业的喜与忧》等专著。2002年以来发表《中国内地广告市场遭遇新世纪挑战》、《在互动中确立品牌价值》、《解构日本广告》、《当代商品传播中的文化融入》、《新世纪电视媒体经营的市场化冲击》、《论企业广告投资效益》等学术论文。本年度组织参加南京2003年中国大学生广告辩论赛，本队荣获全国冠军，组织举办第三届世界华文传媒国际学术研讨会。与广告相关的学术课题包括广告学人才培养模式综合改革与研究，全球化背景下的广告传播与文化冲突，国家十五规划教材《广告学概论》、《广告传播艺术》等。1983年参与创建中国高校第一个广告学专业; 1993年始主编国内高校中第一套广告学系列教材《21世纪广告丛书》10本; 1997年厦门大学广告学专业获得中广协评估所有“四项”第一; 1999年参与首创“中国广告协会学院奖”，2003年发展至南京举办。 　　获选感言:中国的广告事业因为有了广告理论的支撑，才显得更加精彩。也正因为有了不断发展的广告理论，中国的广告事业才更加辉煌。此次荣获中国首届“十大广告学人”称号，将继续鞭策我以厦大广告学专业为依托，为经济全球化背景下广告业国际化人才的培养贡献力量。未来广告人才培养的目标是:中西交融，国际视野。

内容简介

　　本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起，强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。
本书结构合理，论述清晰，文字通畅，是一本很好的国内少有的媒体学教科书。
本书适合相关专业本科生，研究生选作教材。