个人简介
罗子明，东北师范大学心理学研究生毕业，1998 年开始广告学课程的教学工作，现任北京工商大学广告学系主任、教授、硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员。研究方向为消费者心理与广告策略、情报调研，发表学术论文25篇，出版学术著作5部。
高丽华，北京广播电视管理、广告双学士，北京工商大学管理学硕士。现任教于北京工商大学广告学系，讲授“现代广告概论”、“新媒体广告”、“中外广告史”、“影视语言”等课程，研究方向为广告学理论、广告学史、广告媒体，发表论文、著作总计35万字。
内容简介
该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。