内容简介
本书为艺术设计系列手册之一，全书共分3篇12章。第1篇为广告管理，介绍广告的基本概念、市场营销与公共关系，广告主（企业广告部门），广告公司的职能与业务管理，广告发布者的审批与行为规范，广告市场的政府管理，行业自律与社会监督。第2篇为广告策划创意，介绍广告调查与数据库营销，营销策划与广告策划，广告媒介策略，广告创意及实施，平面设计（文字设计、标志设计、广告设计、包装设计、CI设计）。第3篇为常用术语。本书还附有《广告法》、《商标法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》等23个附录。是一部集广告管理、策划、创意、设计为一体的资料性、指导性的案头工具书。
本书可供广告人（管理、策划、创意、设计、制作、发布人员）工作参考，可供新闻出版（书、报、刊）业、商业、服务业宣传、营销人员学习参考，亦可供感兴趣的广大消费者阅读。