个人简介
卫军英，博士。曾任职娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》、《广告经营与管理》、《广告的倾斜度》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《关系创造价值》等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》、《戛纳广告幽灵》、《广告先导》等。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。
内容简介
在市场经济的环境下，广告已经成为企业开拓市场、实现营销目的重要手段。本书的特点在于从企业的视角出发，围绕企业广告活动的实际需要而展开，如广告计划的制定、广告策划、广告创意、广告市场调研、广告策略组合、广告效果测评、广告代理人选择、广告设计等等。不仅对企业广告、营销和管理人员从事广告活动具有确实的指导意义，而且可以作为广告教学的案例教材和指导学生实践的课堂读物。
企业广告所面临的不仅仅是战略意义上的策略方向问题，还有战术意义上的操作实施问题。忽视企业广告动作的科学程序，必然要受到市场的惩罚。虽然我们依然不能否认，活纳梅克所言在现实中具有不可回避性，但是通过科学规范的方法，却有可能减少企业在广告运作中的不确定性，从而体现出更好的广告效益。本书的编写正是基于这一目的，根据企业广告运作实际，在内容上涵盖了包括CIS、公民关系、销售促进、整合营销传播等多方面的内容，并引进大量企业广告运作案例，我们希望借此能够为企业广告运作提供比较适当的理论和实践参考。