内容简介

激烈的市场竞争和买方市场的发展，促使越来越多的企业把市场营销作为企业活动的重心。相应地，为适应企业的需求和学生就业多样化的需要，各类院校也越来越多地把市场营销作为管理、营销类专业的主干课程和其他各类专业的选修课程。在广泛研究各地现有教材的基础上，本书从适应教学新形势和社会实践的需要出发，在市场营销知识的普及上下功夫，努力做到：
1.内容上，努力转化本科权威教材、表述较成熟的成果，同时注意吸取新时期有前瞻性的观点与内容，适当融人自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识与体会。
2.每章正文均穿插若干案例资料，让案例织成知识小网。选例注重可读性，尽量做到文字简短，表述浅白。希望能以此拓展学生的认知面，既便于他们理解课文，也可让他们认识到市场营销活动的多样性和丰富性，同时希望能为教师探索案例教学提供方便。
3.每章后面均附有复习训练题。训练题涵盖了课文的重点，希望能通过这种适量的较具体的材料，让学生用一种带操作性带思考性的方式记忆和理解课文的观点和内容。同时为自学提供方便，某些章可通过让学生做习题的方式安排教学。
4.为使本书能适用于更广的教学层次，特邀一批在工业、商贸、服务、出版发行等方面富有市场营销业绩和经验的行家做顾问，就知识点的增删、全书的构架、行文的详略等提出宝贵意见。
科学理论的真理性总是相对的。尽管市场营销学说已经形成了相当成熟的体系，但社会恢弘而丰富的市场营销实践发展趋势、人们活跃而不断更新的理论思维，尚正在不断地为市场营销学说注入新的内容和理念。编者不希望人们把本教材纳入应试教育的轨道，不提倡学校强求学生去背名词术语。建议学校在让学生接受市场营销基本理论观点的同时，着力引导学生去认识社会经济环境和市场营销实践活动的无限丰富性，努力朝着善于感知客观新事物，会思考、能创造的方向去训练学生的能力。