内容简介
市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。在经过一个多世纪的发展后，它的内容不断充实，概念也时有更新，体系渐趋成熟。如今，市场营销学的应用范围已经延伸到社会学、政治学、人际关系等许多领域，远远超出营销学的范畴。因而，营销学已逐渐被认为是当今世界上的一种核心思维方法！
随着知识经济时代的到来，全球经济一体化进程的加快，市场竞争日异激烈，企业营销管理面临许多前所未有的新情况和新问题。迫切需要我国的营销理论工作者和实际工作者实施营销理论、营销观念、营销方式等方面的创新。而如何运用市场营销理论解决各种现实问题，就成为摆在中国营销学者面前的一个重要课题。本书正是在这一背景下完成的。