内容简介

本书的编写本着“引进、吸收、消化、应用、创新”的指导思想，汇集和融入中外营销著作的精华，并将之融会贯通到编写的全过程。
本书有三个突出的特点：（1）“读本的通用性”，营销在中国市场上的应用越来越来越泛化，营销人才和非营销人才都要通识营销、应用营销和研究营销，本教材正是适应营销高等教育的需要编写的。（2）“体系的完整性”，教材共分营销的基础、营销策略、营销管理、特殊行业营销、营销的创新五大模块。通过五个模块的学习，使学习者建立起现代市场营销学的主要逻辑框架和主流营销的理论和内容。（3）“知识点的前沿性”，营销是一门与市场经济相生相随的学科，它产生于企业的市场竞争实践，自然也会随着市场竞争的激烈变化而不断创新发展。当今世界信息经济、知识经济、生态经济等潮流不可抵挡，它们对营销理念、营销方式和营销技术及应用等方面的创新和发展起着根本性推动作用，无论是营销研究或是营销实践，都不可避免地打上了它们的烙印。本书介绍了现代最具影响力的营销理论和营销应用的前沿知识点和营销方式，对学习者的学习起着引导作用。
本书既可以作为高等财经院校经济管理类专业的核心课程使用，也可以作为高等教育的通用教材使用，适用于营销专业和非营销专业的学生，也可用于企业培训中、高层营销人员教材。