个人简介
韩中和，复旦大学管理学院副教授，日本庆应大学商学博士，日本早稻田大学商学院客座教授。著有《企业竞争力》、《品牌国际化战略》等著作，主要研究领域包括战略管理、市场营销、品牌管理、国际化战略等方面。
内容简介
本书完全立足于中国企业，完整地介绍了中国企业的营销实践，按照标准的营销体系，结合前沿营销理论，对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。本书提供的案例非常丰富，涉及各个行业、包括：联想、华为、蒙牛、长虹、上海电气等许多知名企业。案例的资料非常详尽，其中既有值得借鉴的宝贵经验，又有要警惕的失败教训。