个人简介
J.U.麦克尼尔博士是美国得克萨斯农基大学营销学教授，他讲授的课程包括营销和消费者行为。他曾发表了80多篇论文并独立著书5本。他的早期著作有：《儿童消费者》（1987），《儿童营销与广告研究书目索引》（1991），《儿童顾客》（1992）。他的众多论文从国内和国际两个层面上，描述了儿童消费行为和有效的儿童营销战备。
内容简介
面对日益发展的市场经济，如何正确认识儿童市场，如何正确理解儿童作为消费者的事实，如何认识影响儿童作为消费者的各种社会化影响因素以及如何正确看待儿童与企业市场营销活动，比如产品、商店和广告等相互关系，最后，如何认识儿童市场营销中存在着的各种成见以及如何改变这些成见等等，就变得越来越重要了。本书的目的是为了让更多从事与儿童市场相关的企业营销者、零售人员、服务提供者和社会营销者了解和重视儿童消费者。