内容简介
本书共13章，以“组织市场（Organization Market）”为着眼点，对组织市场营销概论，组织市场营销信息系统和衡量市场需求，组织客户的购买行为和采购管理，组织市场关系营销，组织市场细分，组织市场的产品策略，组织市场中的品牌及品牌经营，组织市场的新产品开发策略、服务策略、定价策略、分销策略、沟通策略，组织市场中的人员推销等内容进行了系统的介绍。鉴于组织市场的特点，本书还对关系营销及其在组织市场中的应用做了重点探讨。
本书的主要特色是内容全面、结构条理清晰、语言简洁，同时引进外版教材的编写方式，融理论讲解于案例分析中，实用性于生动性并重，不仅对组织营销发展中的重要理论问题和观点进行介绍，而且涉及许多组织营销中的重要策略与方法问题。
本书不仅可作为高等院校市场营销专业本科生、研究生的教材，还适合相关企业营销人员阅读。