个人简介

包国强，湖北随县人，媒介经济学博士，复旦大学博士后，纽莱芙（NEWLIFE）成功教育（传播）创始人。1999—2002年先后在北京大学、中国人民大学商学院和北京广播学院（现中国传媒大学）研修经济管理和传媒经济。曾就读于武汉大学新闻与传播学院、中南财经政法大学工商管理学院。从事过记者、高校教师、报社副总编、董事长及总经理助理等工作。现在复旦大学新闻学院从事博士后研究工作，任教于中南财经政法大学，同时受聘任多家高校、传媒和企业的特聘教师和战略顾问，讲授媒体策划学、品牌传播学、市场营销学、媒介经营管理学、品牌管理等课程，主要从事传媒经济与管理、营销传播、危机管理、企业营销战略等相关研究。已出版学术著作《媒介营销》（清华大学出版社，2005），即将出版《传媒经营管理新论》（合作，北京大学出版社）等著作。在国际、国内各类重点、核心学术刊物、重要学术会议公开发表、宣读、交流论文20余篇，主持省、厅级科研课题4项，参加国家级科研课题5项。E-mail：zunta02002@sina．com，MSN：zuntao＠msn.com。欢迎交流。

内容简介

本书是国内第一本以整合观点系统论述传媒策划与营销问题的著作。本书共十四章，对传媒策划与营销的原则、方法、程序及几种主要的传媒策划与营销操作等重大命题进行了充分而精辟的分析和讲解。
本书系统地介绍、研究了传媒策划与营销的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，大大拓展了我国企业管理和传媒研究的领域，而且对传媒实践也有极强的指导意义。传媒企业的经营好坏关键之一在于策划与营销，但这方面的指导书目前还很缺乏。因此，本书既是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播和市场营销爱好者学习传媒策划与营销的极佳教材和指导书、辅助学习资料，也是我国传媒经营管理和营销策划研究者的一本不可多得的参考书，还可作为企业高层管理者、传媒业实务工作者的行动指南。