内容简介

《旅游市场营销》是新世纪高等职业教育教材编审委员会推出的高等职业教育旅游与酒店管理类课程规划教材之一。
旅游市场营销是旅游企业搞好经营、提高经济效益的法宝，是旅游管理专业的必修课，其基本理论知识在旅游业的经营中已得到广泛应用。
本教材是由多位工作在教学第一线的老师共同努力完成的，较好地体现了特色与适用相结合的原则。理论阐述简明扼要，难易适中，精炼实用，并为读者展示了许多实用性很强的分析方法和策略。
本教材具有如下特点：
1.全书框架清晰，结构完整。教材分三篇，共十二章，第一篇：旅游市场营销基础知识与分析方法，包括第一章导论、第二章旅游市场营销环境、第三章旅游者消费行为分析、第四章旅游市场营销调研及预测；第二篇：旅游市场营销策略与管理，包括第五章旅游市场细分及定位、第六章旅游市场营销组合策略、第七章旅游市场营销管理；第三篇：旅游市场营销在旅游业中的应用，包括第八章旅游目的地营销、第九章旅游景区营销、第十章旅游交通营销、第十一章旅游饭店市场营销、第十二章旅行社营销。在保证学科体系完整的基础上，充分体现了“基础理论必须够用、专业知识重点保证、能力培养综合强化”的原则。
2.全书所选案例不仅具有代表性，而且资料都比较新，具有时代性，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，能帮助学生及时了解旅游业营销的最新动态。
3.全书内容设计较新颖。各章设有“案例阅读与分析”和“模拟训练”模块：“案例阅读与分析”用以供师生共同分析讨论，产生互动；“模拟训练”为学生提供了参与实践、提高应用能力的平台。
4，在教学目的上，力求通过一切有效的方法和手段，帮助学生提高应用能力以及分析解决问题的能力。
5.在教学方法上，注重调动学生自主学习的积极性与热情，改变“以教为主”的教学方法，逐渐代之以学生参与讨论、参与实践为主、教师指导点拔为辅的新教学方法。