个人简介
刘传江，武汉大学教授，博士生导师，经济学博士。1995—1996年赴美国爱荷华大学、芝加哥大学访问研究。现任武汉大学经济研究所副所长、《经济评论》杂志副主编，兼任中国人口学会理事、湖北省人口学会常务理事、民建中央经济委员会委员、民建湖北省经济委员会主任等职。
先后主持国家级、部省级及其他级科研项目19项，出版《社会调查与统计分析方法》等著作、教材20余部。
内容简介
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上，研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学，具有全程性、综合性、实践性的特点。准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质和任务，全面理解现代市场营销观念和理论的内涵，才能做好市场营销工作。
本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。其主要内容包括：市场营销的基本概念、战略规划与营销管理过程、市场营销环境、消费者市场与购买者行为分析、市场细分与目标市场、竞争性营销战略产品策略、价格策略分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、营销调研与信息系统、国际市场营销与市场营销的新领域与新理论。本书既注重理论的系统性和规范性，又突出了应用的实用性和灵活性。在内容上既体现了战略的国际化，又体现了策略的本土化。