内容简介
本书注重市场营销调查和市场预测的理论性研究，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发，全面阐述了市场营销调查的方式、方法和具体技术，并根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。本书分为市场调查和市场预测两大部分，一方面针对企业做市场调查和市场预测的具体项目，探讨调查预测方案、内容、方法的选择；另一方面列举典型案例和习题进行分析，指导和帮助读者逐步设计完成企业的市场调查和市场预测项目。最后还对市场调查的结果——市场调查报告和市场预测的效果——预测精确度问题，提出具体的并符合现行市场规范的操作性建议。