内容简介
本书是“新世纪全国中医药高职高专规划教材”，编写目的是为了满足中医药高职、高专院校及成人教育开设的医药营销专业市场营销学课程的需要，以及其他专业的市场营销学课程辅修教材。 本教材坚持实用性和针对性的原则，对于市场营销理论既要注重与其他专业的衔接，又体现合理够用的原则，重点强调理论为实践服务。通过对本书的学习，使学生了解、熟悉和掌握市场营销学的基本概念、基本原理以及进行市场分析的一些基本方法。重点是能够分析现代一些大公司的营销案例，并从中得到锻炼和提高。用所学的知识、方法和技能在药品市场环境中，发现问题，提出问题，提高分析问题和解决问题的能力。