内容简介
本书系统而简要地阐述了广告的基本范畴、广告理论以及广告调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告策略和广告文案等广告运作的基本原理与实务。书中对广告策划、广告创意和广告表现等问题的阐述,是过去同类教材未涉及的重要内容。在阐述方式上,本书一改过去同类教材以理论知识为核心,以范畴、概念、原理为主线,以从知识要点到知识要点的泛泛陈述为章节结构的做法,尽量简化理论知识的阐述,适当增加图、表、例的比重,各章还专设了“典型案例”和“小结”栏目,目的在于尽量改变知识本位的传统教学模式,实行能力本位的现代教学模式,以有助于学生学习效果的提高和营销职业能力的培养。