内容简介
本书全面、系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法。其中的内容包括：市场营销概论，市场营销环境分析，市场细分与目标市场选择，市场竞争策略，市场营销计划与控制，消费者市场和购买行为分析，消费者权益的维护，市场调研与预测，产品决策，价格决策，市场营销渠道决策，市场营销促销决策，国际市场营销，中外企业营销的国际比较等重要内容，共十四章。
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业和经济管理类专业的本科生、研究生市场营销学课程的教材，同时亦可供国有大中型企业，外商投资企业，外贸、金融、证券等公司的市场营销人员和经济管理干部作为学习和工作的参考用书。