内容简介
本书第二版是作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材出版的。该版根据教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”精神，结合东北财经大学出版社宏大的“新概念教材”建设工程——面向21世纪“换代Ⅱ型”的线型设计总体要求推出。
自本书第一版出版发行以来，倏已4年，国内外无论是经济和营销理论还是具体的人文、经济、科技等营销环境及营销实务，均有较大的发展或深刻的变化。为适应这种新情况，出版社及作者均认为有必要及时对本教材进行修订再版。
这次的修订，在基本保持原有教材架构、保持教材相对稳定性的基础上，我们对初版的体例及相当一部分的章节作了较大的修正和增补，充分反映了新世纪开元几年来国内外经济理论及市场营销理论的最新研究成果和市场营销策略、方式、方法上的新经验和新发展，以便更好地贯彻“素质、知识和能力三位一体”的教育原则。值得特别提及的是，我们根据国务院最新颁布的《直销管理条例》，对直销的概念和特点——尤其是直销与传销的区别——进行了较为深入的专题讨论。